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一瓶饮料半瓶广告，这是饮料行业目前的真实写照，在市场竞争逐渐加大的饮料市场上，广告的投放量和投放金额越来越大。中国饮料工业协会的数据显示，前5月饮料行业广告投放的金额接近百亿元。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，广告投放量直接反映在产品的销量上，随着竞争的加剧，饮料■行业的广告支出有望继续增加。近日，中国饮料工业协会公布了一项由CTR媒介智讯所做的调查报告。报告显示，今年饮品销售旺季之前的1-5月，10大饮料品牌5个月内共投放广告60.68亿元，其他品牌合计投入33亿元。饮料行业广告投放前10位的品牌依次为娃哈哈、康师傅、可口可乐、达利园、美汁源、王老吉（加多宝）、雪碧、百事、统一、原叶。与去年相比，今年饮品巨头可谓“痛下血本”。投放金额排行榜中，娃哈哈以15亿元从去年的第15位，一跃成为老大，投放增幅高达1090%。康师傅则豪掷9.4亿元，从去年的第5位升至第2位，同比涨幅223%。10大品牌中，除原叶较去年略有减少外，其余增幅至少为40%。饮料市场竞争加剧是导致企业广告费用支出增加的原因之一。娃哈哈、康师傅等品牌之所以不惜血本投放广告造势，其主要原因是为了增加品牌知名度，扩◥大市场占有率。中投顾问食品行业首席研究员陈晨认为，广告投放量直接反映在产品的销量上，随着竞争的加剧，饮料行业的广告支出有望继续增加。有行业数据显示，2009年国内饮料行业花在品牌推广、广告宣传上的费用占到新产品总预算的50%左右，而往年花在这部分的成本只有30%。从企业的财报来看，康师傅与统一两大饮品巨头财报均显示，其营销费用均超过毛利的一半。这表示，在营收不断上升的同时，企业在扩大市场占有率的背后，企业的分销推广成本在不断增加。比如，上半年销售及市场推广开支增加至人民币12.99亿元（08同期为12.20亿元）；在市场推广力度加强的同时，康师傅二季度的饮品增长达到38.48%，营收增至7.7亿元。中投顾问发布的《2009-2012年中国软饮料行业投资分析及前景预测报告》显示，2008年，中国软饮料制造行★业实现累计工业总产值208,835,015.00千元，比上年同期增长了25.67%；实现累计主营业务收入211,505,744.00千元，比上年同期增长了22.49%；实现累计利〓润总额16,128,486.00千元，比上年同期增长了15.46%。随着城乡人民生活水平的不断提高，将对饮料的消费提出新的要求。中国饮料产品的消费市场之大，是任何国家〓不能比拟的。

统一在中国大陆市场率先推出鲜橙多系列，抢占了市场的先机，果汁饮料处于龙头老大的地位，但近几年来，果汁饮料市场竞争越来越⊙激烈，可口可乐、百事可乐陆续推出果汁饮料，凭借其深度分销的能力，迅速抢占了部分市场。今年，可口可乐重磅出击收购汇源，对果汁饮料企业的打击不小；不久前百事可乐宣布4年内在华投资10亿美元扩大生产线，而百事的投资主要会在中国的中西部城市，必定会更加搅动内地的饮料市场。

是什∏么原因造成盐汽水成了稀有货？昨天，记者采访了盐汽水产销商益民集团，其市场营销部相关人士告诉记者，今年盐汽水生产得确实比较少，去年七月日全食后，天气猛然转凉，先前大批生产和进货盐汽水的商家被打了个措手不及，造成了大批盐汽水滞销。因此今年商家失去了信心，进货方∞订的货少了，厂家也就生产得不多，没有想到现在市场需求量会这么大。该人士告诉记者，目前厂家正在抓紧生产盐汽水，将优先供应给一些老客户，但超市中恐怕一时难以进到大量盐汽水，市民要买几瓶可以，但是买整箱可能还是相对困难。先前有消费者猜想盐汽水商家将产品运进世博园里“卖高价”，因此造成了市面上断货，昨天，记者了解到，盐汽水并不是世博园的特许经销饮料，因此在园区内¤也没有销售，而主要是免费供应给世博志愿者的，盐汽水产销商表示，盐汽水的紧俏和世博没有任何关系，而只和市场供需关系的变化有关。